O Dia da Mídia e do profissional da área foi criado em 1977. Antes, seu papel estava voltado para a definição da estratégia de divulgação, análise dos melhores veículos ou meios para uma campanha publicitária. Mas agora o consumidor quer diálogo com a empresa e, muitas vezes, isso acontece em tempo real através das redes sociais. Assim, as marcas precisam de inteligência de mercado para entender quais as melhores estratégias para os objetivos traçados e, portanto, contam com o profissional de mídia para isso.